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2023年11月17日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)成功舉辦，斑布受邀出席，并在2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主盛典中，憑借「斑布攜手《你好生活》第四季回歸生活本色」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役，榮獲年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案。
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榮獲 年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例金案
2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，以“品牌發(fā)力·韌性增長(zhǎng)”為主題，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、業(yè)界學(xué)者、知名企業(yè)高管以及諸多各界精英們齊聚本次論壇?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，出席觀(guān)眾超千人，并通過(guò)多家平臺(tái)進(jìn)行在線(xiàn)直播，直播瀏覽量超325萬(wàn)。斑布在此次盛會(huì)的媒企合作案例獎(jiǎng)項(xiàng)單元獲得年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例金案。
在新的消費(fèi)周期里，消費(fèi)者需求也在不斷變化，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力就是消費(fèi)者溝通能力的核心體現(xiàn)，把握用戶(hù)心理，與用戶(hù)同頻共振，是斑布進(jìn)行內(nèi)容傳播的目標(biāo)。與《你好生活》的合作從第三季持續(xù)到第四季，如何擺脫常規(guī)贊助合作的窠臼，形成長(zhǎng)效傳播的品牌效應(yīng)？斑布的答案是，輸出自己的品牌話(huà)語(yǔ)——生活本來(lái)就這樣，形成用戶(hù)可參與和創(chuàng)作的「本色體」。
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開(kāi)啟 斑布品牌全新階段
面對(duì)一個(gè)日趨成熟、熱度極盛的綜藝IP，斑布選擇乘勢(shì)而上，基于慢生活的節(jié)目基調(diào)，采用“生活的本色，斑布的自白”這一溝通主張，倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單·適度”的生活態(tài)度，傳遞品牌向善的核心理念，以公域?yàn)橹麝嚨?，并將品牌忠誠(chéng)度高、懂生活懂環(huán)保的用戶(hù)在私域沉淀為「竹系青年」。節(jié)目播出期間，品牌話(huà)題#生活的本色斑布的自白#瀏覽量超1.5億，熱度和長(zhǎng)尾效應(yīng)兼具，并積累大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，成為品牌資產(chǎn)的有力助益。
年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案這一獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)于斑布在消費(fèi)者溝通層面的認(rèn)同，也是斑布品牌傳播的里程碑，除了品牌與節(jié)目調(diào)性的高度契合之外，優(yōu)質(zhì)的衍生內(nèi)容創(chuàng)作、傳播節(jié)奏組合、用戶(hù)共創(chuàng)協(xié)同、品牌資產(chǎn)沉淀等環(huán)節(jié)缺一不可。作為一次成功的探索，也將開(kāi)啟斑布品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新階段。
預(yù)見(jiàn) · 未來(lái)
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作為本色生活用紙的領(lǐng)軍品牌，斑布將在保持產(chǎn)品水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)以積極的姿態(tài)建立消費(fèi)者溝通，以環(huán)保為基因，以向善為底色，帶領(lǐng)更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)本色的美，以長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念和品牌資產(chǎn)沉淀，成為紙品行業(yè)的ESG模范。
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